廣告市場日益繁榮，但在廣告發(fā)布與制作過程中，部分廣告主因缺乏合規(guī)意識或刻意規(guī)避法規(guī)，出現(xiàn)諸多不合規(guī)行為。這些行為不僅影響消費者權(quán)益，也可能使廣告主面臨法律風險。以下梳理廣告主在廣告發(fā)布與制作環(huán)節(jié)的典型不合規(guī)問題：

一、虛假夸大宣傳

廣告主為吸引消費者，常在產(chǎn)品功效、數(shù)據(jù)、榮譽等方面進行不實描述。例如，宣稱產(chǎn)品具有不存在的醫(yī)療效果，或夸大產(chǎn)品市場占有率，違反《廣告法》中“廣告應當真實、合法”的規(guī)定。

二、未標注必要標識

在廣告制作時，廣告主可能忽略需明確標注的信息。如特殊商品（藥品、保健食品）未標注廣告審查批準文號；教育培訓廣告未注明風險提示；促銷廣告未清晰說明活動期限與參與條件等，均屬常見違規(guī)行為。

三、不正當比較與貶低

部分廣告主在宣傳中直接或間接貶低競爭對手，或進行缺乏客觀依據(jù)的比較，誤導消費者認知。此類行為不僅違反《廣告法》中關(guān)于禁止貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的規(guī)定，也可能構(gòu)成不正當競爭。

四、使用禁止性內(nèi)容

廣告主在制作廣告時，可能無意或有意使用法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。如使用國旗、國徽等國家標志進行商業(yè)宣傳；發(fā)布煙草廣告；或在未成年人頻道播放不適宜廣告等，均屬于嚴重違規(guī)行為。

五、侵犯他人權(quán)益

廣告主在未獲授權(quán)的情況下，使用他人肖像、商標或作品等，構(gòu)成侵權(quán)。部分廣告內(nèi)容可能涉及性別、地域等歧視性表述，或宣揚不良價值觀，引發(fā)社會負面影響。

六、隱瞞重要事實

廣告主為規(guī)避監(jiān)管或引導消費，可能隱瞞對消費者決策有重大影響的信息。如未披露產(chǎn)品存在的潛在風險、隱藏附加費用或夸大限時優(yōu)惠的緊迫性，均屬于隱瞞重要事實的不合規(guī)行為。

為避免上述問題，廣告主應加強法律法規(guī)學習，嚴格審查廣告內(nèi)容，必要時可尋求專業(yè)法律意見。同時，廣告發(fā)布平臺也應履行審核義務，共同維護健康有序的廣告市場環(huán)境。