小米汽車日前正式推出高端定制服務(wù)，選配項(xiàng)目超過10萬種組合，覆蓋外觀顏色、內(nèi)飾材質(zhì)、智能配置等多個維度。從經(jīng)典黑白到限定漸變色，從普通皮質(zhì)到頂級Nappa真皮，用戶可根據(jù)個人喜好打造專屬座駕，彰顯個性品味。

值得關(guān)注的是，在發(fā)布會現(xiàn)場，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍巧妙運(yùn)用對比營銷策略，不僅展示小米汽車定制優(yōu)勢，更主動提及特斯拉的電動化技術(shù)和理想汽車的智能化體驗(yàn)，為競品間接『打廣告』。這種開放態(tài)度既展現(xiàn)行業(yè)格局，也凸顯小米汽車在定制化賽道的差異化定位。

配合定制服務(wù)上線，小米同步發(fā)布系列創(chuàng)意廣告片。影片通過細(xì)膩鏡頭語言，呈現(xiàn)定制工藝細(xì)節(jié)：設(shè)計(jì)師手繪草圖、工程師精準(zhǔn)調(diào)校、匠人手工縫制等場景交織，強(qiáng)化『科技x工藝』的品牌理念。其中一則廣告更以『每個人的汽車都該與眾不同』為主題，通過用戶真實(shí)定制案例，展現(xiàn)個性化出行生活方式。

業(yè)內(nèi)專家分析，小米汽車此舉不僅拓展盈利空間，更通過定制服務(wù)建立情感連接。在電動車同質(zhì)化趨勢下，十萬級選配組合將成重要競爭壁壘，而雷軍獨(dú)特的營銷手法，既保持行業(yè)良性競爭氛圍，又巧妙借勢提升品牌話題度。隨著定制車型陸續(xù)交付，這場關(guān)于個性化出行的變革正加速駛?cè)氍F(xiàn)實(shí)。